Pitti Fragranze 2026 : dans les coulisses du plus grand rendez-vous de la parfumerie de niche

Il y a des lieux où se décide une partie de ce que vous sentirez demain. Cette semaine, je suis à Florence, à la Stazione Leopolda, pour la 24e édition de Pitti Fragranze, l'un des plus importants salons de parfumerie artistique au monde. Trois jours, du 11 au 13 septembre 2026, où se réunit tout ce que la planète compte de créateurs, de nez, d'acheteurs et de curieux du parfum. L'occasion rêvée de vous emmener dans les coulisses, de vous expliquer à quoi sert vraiment un salon, et de vous raconter ce qui fait la singularité de cette édition.

## À quoi sert un salon de parfum ?

Commençons par le commencement, car c'est une question qu'on se pose rarement. Un salon comme Pitti Fragranze n'est pas ouvert au grand public, ou seulement à la marge. C'est avant tout un rendez-vous professionnel, un lieu où l'offre rencontre la demande, où les marques présentent leurs nouveautés à celles et ceux qui vont les faire exister dans le monde.

Concrètement, une maison de parfum y installe un stand, présente ses créations, et reçoit des acheteurs venus du monde entier. Ces acheteurs, ce sont les responsables des grands magasins, des concept stores, des parfumeries indépendantes, qui viennent sentir, sélectionner, négocier, et décider quelles marques ils vont référencer dans leurs boutiques la saison suivante. Cette édition attend plus de 2 000 acheteurs spécialisés, dont des centaines venus de l'étranger. Autrement dit, ce qui se joue à Florence cette semaine déterminera, en partie, ce que vous trouverez sur les étagères de vos boutiques préférées dans les mois à venir.

Mais un grand salon est bien plus qu'une place de marché. C'est aussi un lieu de découverte, de recherche et de transmission de la culture olfactive. On y croise les plus grands nez, on y assiste à des conférences, on y prend le pouls d'un secteur en pleine effervescence. Comme le résume Ivano Cauli, directeur général de Pitti Immagine, l'organisateur, le salon veut rester une expérience de découverte, de recherche et de profondeur, autant qu'un lieu d'affaires. C'est cette double nature, commerciale et culturelle, qui fait sa richesse.

## Florence, capitale mondiale du parfum le temps d'un week-end

Pitti Fragranze est organisé par Pitti Immagine, l'institution florentine mondialement connue pour ses salons de mode, à commencer par le célèbre Pitti Uomo. Le rendez-vous se tient à la Stazione Leopolda, une ancienne gare du XIXe siècle transformée en espace d'exposition, dont l'architecture industrielle et élégante offre un écrin superbe aux marques.

Les chiffres de cette 24e édition donnent la mesure de l'événement : plus de 260 marques exposantes, dont environ 75 % venues de l'étranger, d'une vingtaine de pays répartis sur tous les continents, de la Corée du Sud aux Émirats arabes unis, du Japon au Sénégal, de l'Australie aux États-Unis. Le salon est organisé en collaboration avec l'agence ITE, qui promeut les entreprises italiennes à l'international, et avec UniCredit. Florence devient, le temps de trois jours, la véritable capitale mondiale de la parfumerie de niche.

## Cura, le thème d'une époque

Chaque édition de Fragranze se choisit un mot pour la guider. Cette année, c'est Cura, le soin. Un choix que je trouve particulièrement juste. Le soin, c'est à la fois la protection et la recherche, l'attention à soi et l'ouverture au monde. C'est un concept qui relie naturellement le parfum et le skincare, et qui résonne fortement avec les préoccupations des jeunes générations, de plus en plus attentives à prendre soin d'elles-mêmes, des autres et de la planète. Pour incarner ce thème, le salon a choisi une image, la corolle d'un iris, la plus noble des fleurs de la parfumerie.

Ce thème se traduit très concrètement dans deux tendances que le salon met en avant cette année, et qui disent beaucoup de l'avenir du secteur. D'un côté, les Augmented Fragrances, ces parfums qui ne se contentent plus de sentir bon mais cherchent à agir sur nos émotions et notre bien-être. De l'autre, le Double Power Skincare, ces cosmétiques qui soignent la peau tout en agissant sur le moral et l'estime de soi. Le parfum et le soin ne sont plus de simples plaisirs, ils deviennent des outils de mieux-être.

## Deux invités d'exception

Chaque année, Fragranze met à l'honneur des personnalités fortes. Cette édition en compte deux, particulièrement passionnantes.

L'invité spécial, d'abord, est le créateur de mode Niccolò Pasqualetti. Ce jeune designer toscan, né en 1994, formé à Venise et à la Central Saint Martins de Londres, passé par The Row à New York et par Loewe à Paris aux côtés de Jonathan Anderson, finaliste du prix LVMH 2024, présente à Florence sa toute première collection de parfums. Trois fragrances, créées avec le maître parfumeur italien Cristiano Canali, l'un des rares nez à composer au sein d'une grande maison comme Mane. Ce que j'aime dans sa démarche, c'est son approche de l'inclusivité : là où beaucoup parlent d'unisexe, lui préfère faire dialoguer, dans une même fragrance, des matières que la parfumerie traditionnelle range dans le masculin ou le féminin. Sa formule résume tout : « j'habille l'individu, pas le genre ».

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