9 000 euros, 7 000 heures, 66 exemplaires : dans les coulisses du Woody Wagon de Louis Vuitton
Louis Vuitton vient de sortir un coffret de parfums à 9 000 euros. Et seulement 66 personnes dans le monde pourront l'acquérir. L'objet s'appelle le Woody Wagon, et derrière ses chiffres vertigineux se cache une question qui dépasse largement le cas Vuitton : que devient le parfum quand son contenant vaut plus cher que son contenu ?
## Un break californien en miniature
Le Woody Wagon est la reproduction miniature de ces breaks à panneaux de bois qui ont sillonné les routes de la côte Ouest américaine, planche de surf sanglée sur le toit, famille à l'arrière, Pacifique au bout de la route. Un symbole absolu de liberté californienne, devenu icône visuelle au même titre que le palmier ou le coucher de soleil sur Malibu.
L'objet a été imaginé avec Alex Israel, artiste contemporain né à Los Angeles, dont l'œuvre entière consiste à distiller sa ville en imagerie pop. Il collabore avec la maison depuis 2019, année où il avait signé l'univers visuel des premières colognes de Louis Vuitton. Depuis, il prête sa vision solaire et idéalisée de Los Angeles à cette collection.
Ses mots à propos du Woody Wagon résument l'intention : ce véhicule a toujours incarné une certaine liberté californienne, la planche sur le toit, la famille à l'arrière et le Pacifique juste derrière la prochaine colline. Et d'ajouter que dans ce cas précis, la famille, ce sont les six colognes de la maison.
## Des chiffres qui donnent le vertige
Les données de fabrication communiquées par la maison sont sidérantes. Deux cent dix-neuf éléments assemblés un par un. Plus de soixante artisans mobilisés. Plus de sept mille heures de travail.
Le détail des matières est à l'avenant. De l'acajou pour les panneaux de bois, gravé du motif Monogram sur les portes. Du cuir semi-vieilli beige naturel, cette signature de la maison héritée de son savoir-faire malletier. Des roues ornées du motif de la fleur Monogram. L'ambition affichée est de faire fusionner le design californien vintage et les codes contemporains de Louis Vuitton, dans un objet qui tient autant de la sculpture que du coffret.
Et le nombre d'exemplaires n'est évidemment pas laissé au hasard. Soixante-six, comme la Route 66, cette highway historique qui reliait Chicago à Santa Monica et qui reste l'un des symboles les plus puissants de l'exploration américaine. La rareté n'est pas ici un chiffre arbitraire : elle fait partie du récit.
## Six colognes signées Jacques Cavallier Belletrud
À l'intérieur du véhicule se logent les six colognes de la maison, toutes composées par Jacques Cavallier Belletrud, maître parfumeur de Louis Vuitton depuis 2012, issu d'une lignée de parfumeurs grassois et auteur de l'intégralité du répertoire olfactif de la maison depuis sa renaissance.
La collection réunit Sun Song, ode à la fleur d'oranger pensée comme un hymne d'été. Afternoon Swim, vague de fraîcheur agrumée construite sur l'orange, la bergamote et la mandarine. California Dream, chaleur d'un coucher de soleil estival. Pacific Chill, détox sensorielle au cassis et au citron. On the Beach, exaltation du bord de mer. Et City of Stars, fantaisie nocturne au cœur de Los Angeles.
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