Byredo, Le Labo, Diptyque : le triomphe du minimalisme olfactif
Trois noms, trois esthetiques, un meme constat : Diptyque, Le Labo et Byredo ont redessine les codes du luxe olfactif en imposant un minimalisme radical. Leur succes planétaire témoigne d'un basculement profond dans les attentes des amateurs de parfums.
## Diptyque : l'elegance parisienne originelle
L'histoire commence en 1961, au 34 boulevard Saint-Germain a Paris. Trois amis — Desmond Knox-Leet, peintre britannique, Christiane Gautrot, decoratrice d'interieur, et Yves Coueslant, directeur de theatre — ouvrent une boutique de curiosites ou ils vendent tissus, objets et bougies parfumees de leur creation. Les premieres bougies Diptyque, fabriquees artisanalement, deviennent rapidement cultes aupres de la clientele rive gauche.
Le premier parfum, L'Eau, arrive en 1968, suivi de creations devenues mythiques comme Philosykos (1996) ou Tam Dao (2003). L'identite visuelle de Diptyque — typographie ovale, etiquettes en noir et blanc, design sobre et lettré — est restee remarquablement coherente depuis plus de soixante ans.
## Le Labo : la parfumerie sur mesure made in NYC
Lance en 2006 a New York par Fabrice Penot et Edouard Roschi, Le Labo a introduit un concept radical : chaque parfum est melange et date a la main devant le client, dans un flacon minimaliste portant une etiquette dactylographiee. Cette mise en scene de la fabrication artisanale, realisee dans des 'laboratoires' au design industriel brut, a seduit une clientele en quete d'authenticite.
La marque nomme ses parfums par leur ingredient principal suivi du nombre de composants dans la formule : Rose 31, Santal 33, Bergamote 22. Santal 33, avec ses notes de bois de santal, de cuir et de carvi, est devenu un phenomene culturel, surnomme le 'parfum de New York' tant il est omnipresent dans les rues de Manhattan.
Le Labo propose egalement des City Exclusives, des parfums disponibles uniquement dans une ville donnee — Gaiac 10 a Tokyo, Mousse de Chene 30 a Amsterdam —, creant un lien intime entre fragrance et lieu.
## Byredo : l'epure scandinave
Fonde en 2006 a Stockholm par Ben Gorham, fils d'un pere canadien et d'une mere indienne, Byredo incarne l'esthetique scandinave dans sa forme la plus pure. Ancien joueur de basketball, Gorham decouvre la parfumerie lors de ses etudes a l'universite d'art de Stockholm et decide de creer une marque ou le parfum serait un medium artistique a part entiere.
La suite est réservée aux membres
Créez votre compte gratuit pour lire l'intégralité du Journal, commenter les articles et rejoindre la communauté de passionnés de parfum.